Que sont les backlinks et pourquoi sont‑ils importants en SEO ?

Qu'est-ce qu'un backlink?

Si avez déjà une certaine idée de ce qu'est le référencement, vous vous demandez peut-être : "Qu'est-ce qu'un backlink ?" Un backlink de référencement est un lien menant vers votre site Web depuis un autre site. Des backlinks de haute qualité peuvent augmenter votre classement sur les moteurs de recherche et améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par un trafic plus important sur votre site Web.

Les backlinks ne sont qu'un aspect du référencement. Étant donné que les backlinks se trouvent en dehors de votre site Web, ils sont considérés comme du SEO "in-page" plutôt que "on-page", qui fait référence au contenu de votre site. Les backlinks de grande qualité sont comme des patronages avec lesquels un site Web recommande votre contenu afin d'en savoir plus sur un sujet donné.

En fin de compte, les backlinks sont la façon dont les moteurs de recherche déterminent l'autorité et la pertinence de votre site Web par rapport aux recherches. Les backlinks sont nécessaires pour le référencement, car plus le contenu de votre site Web fait autorité, plus Google vous récompensera.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants?

Maintenant que vous comprenez ce qu'est un backlink, vous vous demandez peut-être pourquoi ces liens sont importants. Les backlinks de SEO vous permettent de développer votre site Web de nombreuses manières différentes. Si vous souhaitez vous classer sur la première page des moteurs de recherche, vous devrez vous démarquer de vos concurrents. Malheureusement, la plupart des petites entreprises font du référencement d'une manière ou d'une autre. Toutefois, pour les petites entreprises, le référencement est généralement limité au SEO on-page, qui utilise des mots-clés dans le contenu du site Web pour être mieux répertorié par les moteurs de recherche et gagner plus de trafic Web.

Dans le domaine du référencement, les backlinks peuvent améliorer votre classement étant donné que les moteurs de recherche considèrent la qualité et la quantité des liens comme une preuve de crédibilité et un gage de confiance de la part d'autres sites Web. Par conséquent, plus votre site Web dispose de backlinks, mieux il sera répertorié en fonction des termes de recherche. Bien que ce ne soit pas toujours le cas, cela peut améliorer le classement de vos pages par rapport aux termes de recherche qui comptent pour vous. Il existe évidemment de nombreux autres facteurs à prendre en compte, comme le SEO on-page et la vitesse de chargement de vos pages Web.

Les backlinks améliorent également votre visibilité en ligne en aidant les clients potentiels à trouver plus facilement votre site Web. Les moteurs de recherche trouvent du contenu en analysant les pages qu'ils ont déjà parcourues et reviennent donc plus souvent sur les pages populaires. En créant des backlinks, vous aiderez les moteurs de recherche à trouver plus facilement votre contenu.

Par ailleurs, les backlinks peuvent augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web grâce au trafic provenant d'autres sites. Les personnes qui consultent un site Web populaire cliqueront peut-être sur vos backlinks, les amenant vers une page où ils pourront trouver plus d'informations sur un sujet en particulier.

Les backlinks peuvent également renforcer votre autorité de domaine. Bien que l'autorité de domaine ne fasse pas partie des facteurs pris en compte par Google, de nombreux outils de SEO utilisent cet indicateur pour vous aider à identifier des moyens d'améliorer votre stratégie en vous comparant à la concurrence. En fin de compte, plus votre autorité de domaine est élevée, plus vous aurez de chances d'apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que même si l'autorité de domaine n'est pas un facteur de positionnement, vous pouvez vous en servir pour mesurer vos progrès et déterminer si vos efforts ont amélioré ou non votre classement.

Les backlinks contribuent également à renforcer la notoriété de votre marque en ligne. Les entreprises ne devraient jamais cesser d'investir dans des campagnes visant à améliorer la notoriété de leur marque, car elles doivent constamment attirer de nouveaux clients en mettant en avant de nouveaux produits et services. En obtenant des backlinks à partir de sites Web réputés qui attirent des milliers de visiteurs mensuels, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque grâce aux visiteurs de ces autres sites Web.

Les backlinks sont assez faciles à aborder, mais ils prennent du temps et nécessitent un peu de stratégie. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un expert du SEO pour créer des backlinks pour votre site Web.

Les backlinks ont-ils des inconvénients en marketing ?

Bien que les backlinks sont nécessaires pour que les pages de votre site Web soient classées dans les moteurs de recherche, la création de backlinks peut devenir désastreuse si elle n'est pas faite correctement. Google et d'autres moteurs de recherche ont des directives précises sur la façon dont les sites Web peuvent gagner des backlinks. Les backlinks qui vont à l'encontre des règles de Google peuvent affecter l'ensemble de votre stratégie de SEO et nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Un trop grand nombre de backlinks est considéré comme un type de spam par les moteurs de recherche. Il y a de nombreuses années, il était extrêmement simple d'acheter des backlinks pour un site Web et les professionnels du marketing en ont largement profité, poussant ainsi les moteurs de recherche à prendre des mesures pour réduire le nombre de backlinks indésirables. Cependant, le fait d'acquérir un trop grand nombre de backlinks trop rapidement peut amener les moteurs de recherche à penser que vous exploitez des tactiques de SEO dites "Black Hat". Ces backlinks, connus sous le nom de backlinks toxiques, ont souvent le même texte d'ancrage ou proviennent de sites Web peu fiables.

Par ailleurs, bien que les backlinks de SEO constituent un facteur important pour le classement sur les moteurs de recherche, il ne s'agit pas du seul facteur. Ne passez pas trop de temps à créer des backlinks au lieu de développer un contenu de qualité pour votre site Web qui intéresse vos utilisateurs et inclut les bons mots-clés, faute de quoi vos pages Web n'apparaîtront pas dans les recherches associées à vos mots-clés cibles.

Les backlinks prennent du temps, et de nombreuses personnes qui essaient de s'en occuper par elles-mêmes tombent souvent sur des sites Web de mauvaise qualité, ce qui peut avoir l'effet opposé à celui recherché sur votre référencement. Recherchez plutôt des backlinks de haute qualité provenant de sites Web réputés et populaires. Même si les pages les mieux classées ont généralement le plus de backlinks, les petites entreprises ont tout intérêt à obtenir des backlinks de qualité plutôt que le plus grand nombre de backlinks possible.

Qu'est-ce qui fait un bon backlink?

Bien qu'il existe beaucoup de mauvais backlinks, connaître les caractéristiques d'un bon backlink peut vous aider à développer la bonne stratégie de backlinks. Les meilleurs backlinks sont pertinents, font autorité et apportent du trafic vers votre site provenant d'autres pages Web.

L'une des choses les plus importantes à prendre en compte est la pertinence. Vos backlinks doivent se trouver sur des pages ou des sites qui sont pertinents par rapport à la page que vous partagez. Par exemple, si vous vendez des produits pour chiens, vous pouvez rechercher des occasions d'ajouter des backlinks vers votre site sur des blogs canins. De plus, les lecteurs d'un blog canin seront plus susceptibles de cliquer sur votre lien que les lecteurs d'un blog beauté.

L'autorité est une autre considération importante, car les backlinks provenant de sites réputés sont de meilleure qualité et transfèrent un peu de leur autorité à votre page Web. Bien sûr, ce n'est pas toujours le cas, car cette autorité de domaine est répartie entre tous les backlinks listés sur une page donnée. D'un autre côté, les sites Web bénéficiant d'une grande autorité de domaine ne sont pas toujours très fréquentés, ce qui est malheureux, car le trafic doit toujours être pris en compte : plus un site Web reçoit de trafic, plus il est susceptible d'envoyer du trafic vers votre page. Cela dit, les backlinks sur des pages ayant un trafic élevé n'affectent pas nécessairement les classements.

Le type de backlink utilisé aura également un impact sur les avantages qu'il apportera à votre site Web. Il existe deux types de backlinks à prendre en compte : les liens "DoFollow" et "NoFollow". Les backlinks dits "NoFollow" n'influencent pas autant les classements que les liens "DoFollow", mais ils peuvent toujours transférer une certaine autorité. Pensez donc à prioriser les liens DoFollow pour que votre stratégie de backlink puisse améliorer votre classement.

Vous devez aussi tenir compte du texte d'ancrage utilisé pour promouvoir vos backlinks. Le texte d'ancrage est le texte en hyperlien qui contient l'URL renvoyant vers votre site Web. Croyez-le ou non, vous ne pouvez pas utiliser de texte d'ancrage pour vos backlinks. Les textes d'ancrage optimisés par mot-clé risquent d'être perçus comme du spam par Google et d'autres moteurs de recherche, car ils pensent que vous essayez de les manipuler au lieu de proposer un contenu pertinent et utile. Au lieu de cela, optez pour un texte d'ancrage naturel qui s'intègre parfaitement au texte présent sur votre site Web.

Les backlinks ont un seul objectif : augmenter le trafic vers votre site Web en aidant vos pages à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, il ne s'agit pas de leur véritable objectif. Après tout, votre objectif principal devrait être d'augmenter le trafic de votre site Web. Si vos backlinks ne redirigent pas de trafic vers votre site Web, ils sont inefficaces. Considérez plutôt les backlinks comme un moyen de stimuler le trafic sur votre site et d'augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche plutôt que de les utiliser comme une méthode pour manipuler les moteurs de recherche afin d'être mieux répertorié. Mesurer l'impact de vos campagnes peut vous aider à déterminer quels backlinks génèrent le plus de trafic afin d'améliorer votre stratégie.

Assurez-vous de créer un lien vers d'autres sites en plus du vôtre

Si vous avez déjà commencé à investir du temps et de l'argent dans le référencement, vous savez qu'il existe deux types de liens principaux : les backlinks et les liens internes. Bien que les backlinks vous aident à augmenter votre autorité de domaine et de page, les liens internes peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web et l'importance de ses différentes pages. Cependant, il existe un troisième type de lien que vous devez toujours prendre en compte pour améliorer votre classement : les liens externes. Les liens externes sont les liens qui renvoient à un autre site depuis le vôtre. S'il semble que ces liens détournent les visiteurs de votre propre site, ils peuvent en fait être incroyablement bénéfiques pour le référencement.

Les liens externes peuvent améliorer votre crédibilité en vous permettant de citer vos sources et de fournir des liens de référence tout en aidant les moteurs de recherche à déterminer la pertinence et l'utilité de vos pages. Vous voulez que votre site Web soit mieux référencé ? Étant donné qu'il y a tant d'aspects à prendre en compte avec le référencement, y compris les nombreux types de liens, il se peut que vous ayez besoin d'aide. Mailchimp simplifie la création de backlinks en vous aidant à dresser une liste de sites Web que vous pouvez cibler. Vous pouvez également obtenir des backlinks de manière passive à l'aide du créateur de site Web de Mailchimp. Cet outil vous permet de créer du contenu utile et qui fait autorité pour mettre à jour votre blog et vos pages de destination afin d'améliorer votre stratégie de référencement et de marketing de contenu.