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Trabajo Fin de Grado
Marketing sensorial en marcas de cosmética: Lush y Rituals
Autor/es | Mateo Gómez, Rocío |
Director | Sánchez-Labella Martín, Inmaculada |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura |
Fecha de publicación | 2019 |
Fecha de depósito | 2019-12-05 |
Titulación | Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas |
Resumen | Dado a que en la actualidad no vale basar la diferenciación de una marca tan solo en el
producto o en el precio y a que estamos ante una sociedad donde cada vez hay más
competitividad entre empresas, en el presente ... Dado a que en la actualidad no vale basar la diferenciación de una marca tan solo en el producto o en el precio y a que estamos ante una sociedad donde cada vez hay más competitividad entre empresas, en el presente trabajo, vamos a estudiar cómo las empresas han comenzado a utilizar otras técnicas basadas en los sentidos y cómo estas afectan en los consumidores. En la primera parte del estudio se pretende explicar cómo ha evolucionado el concepto del marketing, para ello, estudiaremos las nociones de marketing tradicional y marketing experiencial. Además, se expondrá la evolución que han sufrido los consumidores y los nuevos conceptos que con dicha evolución han surgido, refiriéndonos con esto a conceptos como neuromarketing y marketing sensorial. Todo ello se estudiará en la segunda parte, aplicándolo al análisis de dos marcas específicas, en este caso, Lush y Rituals. |
Cita | Mateo Gómez, R. (2019). Marketing sensorial en marcas de cosmética: Lush y Rituals. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. |