Estampa (Madrid)

Estampa fue un proyecto editorial de Luis Montiel Balanzat, ingeniero madrileño y monárquico moderado, que inició su actividad en el negocio de las artes gráficas a través de Papelera Madrileña y la imprenta Gráficas Excelsior, adquiriendo luego los talleres de Sucesores de Rivadeneyra (que durante años imprimirían la Gaceta de Madrid y el Diario de Sesiones).^[4]​

Desde su primer número, en enero de 1928, se ajustó al membrete de «Revista Gráfica y Literaria de la Actualidad Española y Mundial», llamando la atención por la gran calidad de las reproducciones fotográficas.^{[nota 1]}​ Su primer director fue Antonio González Linares que, al pasar a dirigir Crónica,^[1]​ dejó el puesto al propio Montiel, que compartió codirección con Sánchez Ocaña.^{[nota 2]}​

Estampa obtuvo notable éxito durante la Segunda República Española.^[5]​^[6]​ En el primer año llegó a alcanzar una tirada de 200 000 ejemplares, igualando a revistas decanas como Blanco y Negro y Nuevo Mundo;^{[nota 3]}​ la propia revista lo atribuyó a un precio asequible y al carácter ameno y ecléctico de sus contenidos.^[6]​ Entre su público objetivo tenía importancia el sector de la mujer de clase media.^[6]​

Se ha estudiado que a partir del número 227 de Estampa, aparecido el 14 de mayo de 1932, al disminuir sus contenidos gráficos, en especial los deportivos, la revista adquirió un tono más serio, aumentando la profundidad de los reportajes.^[7]​

Con el estallido de la Guerra Civil española, el personal de redacción, talleres y administración se incautaron de la empresa y Estampa continuó publicándose como órgano del Frente Popular. Así, a partir del número 447, la guerra monopolizó su contenido, incluyendo incluso reportajes propagandísticos de la Unión Soviética. Aumentaron las fotografías sin firmar, en especial las procedentes del frente. Especialistas como Sáiz, Sánchez Vigil y Seoane, la consideraron modélica en su género y una víctima más de la guerra civil. Si bien su último número apareció en 1938, el más reciente de los conservados en la Biblioteca Nacional de España es del ocho de enero de ese año. Finalizada la guerra, Montiel recuperó la propiedad de los Talleres de Rivadeneyra y editó dos nuevas publicaciones: la revista Semana en 1940 y, más tarde, el diario deportivo As, en 1967.

Dentro de una imagen y contexto generales en el que predominaban los contenidos gráficos con escuetos pies de foto —cada número contenía más de un centenar de fotografías—, Estampa contaba también con un folletín histórico, páginas infantiles —como la serie de Pipo y Pipa, de Salvador Bartolozzi—^[8]​ y de humor, un espacio fijo para cuentos y secciones de literatura (durante mucho tiempo firmada por Alberto Insúa), teatro (Alberto Marín Alcalde), deportes (Juan de Gredos), toros (Alhamar) y arte (Gil Fillol). Especial calidad periodística llegaron a conseguir sus crónicas, reportajes, entrevistas e incluso artículos descriptivos.^{[nota 4]}​ Asimismo, dedicó páginas especiales a la mujer, no solo de moda sino además con contenidos de un moderado feminismo.

En sus páginas dedicadas a actualidad política, que aumentaron con la instauración de la Segunda República, Estampa adoptó una posición conservadora, dado el perfil de su propietario, antiguo ciervista, situándose en el centro derecha.

Entre sus colaboradores literarios se registran las firmas de Manuel D. Benavides, César González Ruano, Francisco Coves, Josefina Carabias, Matilde Muñoz, Ernesto López Parra, José Díez Morales, Francisco Martínez Corvalán, Eduardo de Ontañón, Andrés Carranque de Ríos y Carlos Vela Jerezano.^[9]​

La revista contó en sus páginas literarias, infantiles y de humor con dibujantes, pintores y humoristas como Sirio, Ramon Peinador Checa, Roberto, Penagos, Baldrich, Téllez, Fresno, Echea, Andrés Martínez de León, K-Hito o los ya citados Bartolozzi y Ximénez Herráiz.

Uno de los campos profesionales que más personalidad y popularidad le dieron a Estampa fue sin duda el de la fotografía. En sus diez años de existencia contó con el trabajo de: Alfonso, Almazán, Adróver, Álvaro (deportes), Antsa, Badosa, Benítez, Calvache (retratos), Casaux, Campúa, Centelles, Cervera, Contreras, Díaz Casariego, Erik, Gonshani, Luque, Marín, Mena, Oplés, Vilaseca, Vidal, Walken, Santos Yubero, Zapata o Zarco; además de otros reporteros gráficos de provincias.

1. ↑ Estampa vino a relevar revistas decanas como Nuevo Mundo (1894-1933), Mundo Gráfico (1911-1938) y La Esfera (1914-1931), (editadas por Prensa Gráfica, donde González Linares había presentado sin éxito el proyecto de Estampa); y a lo largo de su existencia tuvo que competir con Blanco y Negro (1891-2000), editada por Prensa Española.
2. ↑ Antonio González Linares (1875-1945) le dio el estilo de “magazín” que había aprendido durante su estancia en París. Por su parte, Vicente Sánchez-Ocaña (1895-1962), procedente de El Heraldo de Madrid (1890-1939), era redactor-jefe de Estampa desde su fundación.
3. ↑ Otro de los logros de Estampa fue su bajo precio de venta frente al de las demás competidoras. Un gran formato por sólo treinta céntimos el ejemplar ordinario, el triple que el de un diario, para una entrega de 48 páginas. Hasta ese momento una revista costaba entre 30 céntimos y una peseta. A los dos meses de salir alcanzó una tirada de 100 000 ejemplares y, a los tres meses, de 150 000, llegando después a superar los 200 000. Este éxito económico se debió también a la gran masa de publicidad (seis páginas).
4. ↑ Un ejemplo interesante fueron las crónicas, recogidas bajo el título de Los otros, donde el periodista Ignacio Carral mostraba el Madrid menos conocido y «más sórdido», lejos del casticismo tradicional, llegando a vivir como un mendigo más para conocer, sentir y dar veracidad a su trabajo.

• Luengo López, Jordi (2006). «Posando en familia durante la segunda república: análisis fotoperiodístico de las revistas Estampa, Crónica y Esto». Cuartas Jornadas Imagen, Cultura y Tecnología. pp. 321-334. ISBN 84-95933-17-9. 
• Núñez Pérez, María Gloria (1998). «Políticas de igualdad entre varones y mujeres en la segunda república española». Espacio, tiempo y forma (11): 393-446. ISSN 1130-0124. 
• Pizarroso Quintero, Alejandro (1997). «La comunicación de masas en España y EE. UU. (1918-1936: panorama comparado». REDEN 8 (14): 107-138. ISSN 1131-9674. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2016. Consultado el 24 de abril de 2014.  |archiveurl= y |urlarchivo= redundantes (ayuda); |archivedate= y |fechaarchivo= redundantes (ayuda)
• Vera Casas, Francesc (octubre de 2004). «Aproximació a la fotografía de reportatge en la revista Estampa (1928-1938)». En Universitat Jaume I, ed. El análisis de la imagen fotográfica. Actas del I Congreso Internacional de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales (en catalán). Castellón. pp. 306-321. ISBN 8480215224. 

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